«Хтось когось любить» –
спільна колекція Nadiia x
Etnodim
У співпраці з брендом *Nadiia та його засновницею Надією Шаповал ми презентували лінійку вишитого одягу та аксесуарів. Колаборація стала втіленням багатовікового естетичного та чуттєвого досвіду українців.
Первинним натхненням колекції стало листування видатних письменниць, Лесі Українки та Ольги Кобилянської. Протягом 14 років їх об’єднували теплі, завуальовані листи та рідкі зустрічі.
Чуттєвою особливістю листування авторок є вживання третьої особи замість першої: «хтось» і «когось».
*Nadiia – український бренд, що втілює практики традиційного виробництва у сучасних ужиткових та декоративних виробах.
Заключне речення цього листа ми запозичили для назви колекції.
Ще одним джерелом нашого натхнення стала епоха поетичного українського кіно другої половини XX століття. У короткій сцені фільму «Вавилон ХХ» режисера Івана Миколайчука промайнула біла вишита сорочка, що стала прообразом однойменної сорочки «Вавилон ХХ».
Кадр з фільму «Вавилон ХХ» режисера Івана Миколайчука. Прототип однойменної сорочки «Вавилон ХХ».
Вироби з цієї колекції пасують як до повсякденного вжитку, так і для урочистостей, зокрема весілля.
Суто весільним атрибутом став давно забутий аксесуар – восковий вінок, який ми відтворили завдяки ручній роботі Олени Мітюріної, майстрині з Кіровоградщини.
Кутюрність, ручна обробка матеріалів, кропіткі техніки вирізування та рішельє, дбайлива робота із пошуку, викупу та осмислення етнографічних прототипів – відмінні риси колекції Nadiia x Etnodim.
Невагома сукня «Лісова Мавка», натхненний творами Лесі Українки та поетикою українських лісів.
Біла сорочка «Вавілон XX».
Молочна сорочка «Вавілон XX».
Кампейн колекції “Хтось когось любить” знімала Олена Ємчук на грецькому острові Ідра. Ємчук – всесвітньо відома фотографиня та мисткиня з українським корінням. Вона вивчала мистецтво в приватній школі Parsons у Нью-Йорку та фотографію в ArtCenter в Пасадені. Працювала з New York Times, Vogue, Another та New Yorker.
Зйомка кампейну колекції «Хтось когось любить».
Молочна сорочка «Вавілон XX».
Сукня натхненна образами Ольги Кобилянської «Королівна».
Чорна сорочка «Вавілон XX».
Жіноча вишита сорочка «Ольга».
Окрім онлайн релізу на сайті, соцмережах та виданнях, колекція існувала в форматі дводенного поп-апу. На одній з галявин Пейзажної алеї встановили теплицю, що послугувала тимчасовим шоу-румом та тлом для світлин з івенту.
Презентація колекції «Хтось когось любить».
Презентація колекції «Хтось когось любить».
Презентація колекції «Хтось когось любить».
Презентація колекції «Хтось когось любить».
Гості події мали змогу приміряти одяг та аксесуари, дізнатися більше про сенси, закладені у вироби, а також відвідати тематичні паблік-токи.
Спікерами паблік-токів були: Надія Шаповал – засновниця бренду Nadiia та дослідниця української культури; Наталя Кривда – докторка філософських наук, публічна інтелектуалка та професорка кафедри української філософії та культури Київського Національного університету імені Тараса Шевченка; Богдана Неборак – журналістка, юристка, культурна менеджерка та ведуча подкасту «Наразі без назви»; Мирослав Лаюк – письменник, автор книг «Метрофобія», «Баборня» та ін.
«Теплиця, що послугувала тимчасовим шоу-румом на поп-апі.
Формат поп-апу – перший подібний досвід для Etnodim. Ми з усмішкою згадуємо про атмосферу тих липневих вихідних, бережемо в серці теплі відгуки про колекцію та вдячні за щиру цікавість гостей до відродження української культури.
Колекція «Хтось когось любить» вже доступна на etnodim.ua, nadiia.world, а також у наших магазинах:
Київ – Верхній Вал, 58
Львів – Івана Федорова, 4