Etnodim — бренд, що досліджує культуру через одяг, вишивку та сучасний дизайн.
Ми працюємо з українською спадщиною як із живою частиною сучасної культури. Формуємо власну мову, в якій вишивка — це спосіб мислити, творити і говорити зі світом через українську перспективу.
Досліджуючи власну культуру, ми дбайливо працюємо з архівами, музеями та митцями, звертаємося до забутих або маловідомих сторінок історії. Шукаємо в минулому не готові відповіді чи форми для відтворення, а точки дотику із сучасністю — те, що може продовжуватися, змінюватися й набувати нових значень.
Ми цінуємо змістовність речей і прагнемо створювати одяг, який має сенс не лише сьогодні, а й зберігає його з часом.
Etnodim починався з бажання зробити українську традицію ближчою до повсякденного життя.
У 2009 році Андрій Черуха, тоді ще студент-культуролог, уперше потрапив на нічний ринок у Коломиї — чи не єдине місце в Україні, де можна було купити вишиванку ручної роботи. Саме тоді виникла ідея зробити ці речі доступнішими для покупки в Україні та світі. Так з’явився Etnodim. Це був один із перших інтернет-магазинів вишиванок, який чотири роки потому виріс у бренд із власним виробництвом і дизайн-командою.
«Від самого початку ми шукали спосіб зробити вишиту сорочку частиною сучасного життя. Сьогодні ця ідея продовжує розвиватися разом із нами.
Вишиванка залишається важливою частиною нашої історії та ядром бренду. Водночас ми вивчаємо, як українська культура взаємодіяла зі світом у різні історичні періоди, розвиваємо власний підхід до досліджень і об’єднуємо навколо себе спільноту однодумців.
Ми починали з вишиванки. Тепер шукаємо нові форми її прояву — у сучасному одязі, дизайні, мистецтві та культурі».
— Андрій Черуха, засновник Etnodim
Хронологія:
2009 — заснування Etnodim
2012 — переїзд до Києва
2013 — створення власного виробництва та першої авторської колекції. Відкриття першого шоуруму
2015 — заснування дослідницького відділу
2018 — конкурс: за активність в соцмережах можна було виграти сорочку. В результаті було подаровано понад 600 вишиванок, склад спорожнів.
2020 — колекція з українськими художниками
2021 — колекція «Маніфест» і відеоманіфест з агенцією Drama Queen
2022 — через повномасштабне вторгнення виробництво було на пів року релоковане до Львова. Знакова сорочка «Слово» стала частиною архіву Музею Івана Гончара
2023 — зібрали 2,4 млн гривень на розмінування разом із БФ «Повернись живим»
2024 — відкрили шоурум у Львові. Разом з агенцією Drama Queen створили кампанію «Своя сорочка», яка отримала дві відзнаки Effie Awards
2025 — створили експонат для виставки Ukraine WOW: подушку за ескізом Казимира Малевича
Місія Etnodim — робити сучасну українську культуру видимою, актуальною та зрозумілою у світі.
